تقع الكثير من الشركات الناشئة في العديد من الأخطاء وأبرزها مسألة اختيار الاسم، وهو أمر في غاية الأهمية لأنه يمثل الخطوة الأولى في بناء علامة تجارية قابلة للتطور.
إذا كنت تبني شركة ناشئة، فعليك أن تعلم أنك ستواجه العديد من التحديات منذ البداية، إذ تشمل هذه التحديات تحديد الجمهور المناسب ووضع استراتيجية تسويق قوية تجذب الجمهور، وذلك بهدف بناء قاعدة من العملاء المخلصين، ولإتمام ذلك بنجاح، تحتاج إلى إنشاء علامة تجارية قوية.
حتى الشركات الناشئة ذات المنتجات الرائعة ستواجه العديد من الصعوبات لاختراق السوق، واكتساب حصة فيه، إذا لم تكن قادرة على إنشاء علامة تجارية قوية، إذ تبدأ العلامة التجارية الناجحة باختيار الاسم المناسب.
بداية يجب أن يكون اسم العلامة التجارية فريدًا ويسهل تذكره، وأن يثير نوعًا من المشاعر لدى العملاء المستهدفين، فإذا لم تقم ببناء علامة تجارية مستدامة، فستتعرض هوية علامتك التجارية لخطر ابتلاعها من قبل المنافسين.
كيفية اختيار اسم العلامة التجارية
مرحلة ابتكار اسم لعلامتك التجارية قد يستغرق وقتًا طويلاً، فهناك خياران مثاليان الأول هو ابتكار اسم خاص بك، أما الخيار الثاني هو اللجوء لإحدى الجهات المتخصصة في ابتكار الأسماء التجارية، مثل BrandBucket.
لذا، فإن الخيار الأول هو ابتكار اسم لعملك بنفسك، وبالطبع سيكون خيارًا رائعًا، ولكن بشرط امتلاكك فكرة معينة وواضحة المعالم.
نصائح لابتكار اسم لعلامتك التجارية:
أطلق العنان لقوة سرد القصص
تستخدم العديد من الشركات الآن أسماء تستند إلى قصة، على سبيل المثال، شركة Robinhood، وهي شركة خدمات مالية سميت على اسم قصة الأسطوري روبن هود، إذ تركز الشركة على التوزيع العادل للثروة من خلال الاستثمار بدون عمولة.
هناك أسماء أخرى يمكنك اختيارها تحكي قصة علامتك التجارية بمجرد ذكر اسم العلامة التجارية، مثل عملاقة التجارة الإلكترونية “أمازون”، حيث أراد مؤسسها “جيف بيزوس” أن يختار اسمًا يبدأ بالحرف الأول من الأبجدية، وكان يعلم أيضًا أن نهر الأمازون هو أطول وأوسع نهر في العالم، وبما أنه كان يحاول بناء ما سيصبح أكبر مكتبة لبيع الكتب في العالم، فقد اختار الاسم.
مع مثل هذه القصة المقنعة، فليس من المستغرب أن نرى كيف انتهى الأمر بعلامة أمازون التجارية لتصبح قوية جدًا، لذلك، عندما تختار اسم علامتك التجارية، حاول البدء بقصة.
تحقق من توافق الاسم مع مجال العمل
قد تتساءل لماذا يجب أن يتطابق اسم المجال الخاص بك مع اسم عملك ببساطة، يسهل على الأشخاص العثور عليك على الإنترنت عندما يبحثون عن شركتك، ومع ذلك، بعد اختيار اسم النشاط التجاري، ستكتشف غالبًا أن اسم المجال مأخوذ بالفعل، ثم عليك أن تمر بعملية البحث عن مالك النطاق والتواصل معه، وإذا وافق المالك على البيع، فعادة ما يكون السعر باهظًا، بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما لا تستطيع الشركات الناشئة تحمل تكاليف خدمات وكالة محترفة للحصول على اسم علامة تجارية.
اللجوء للوكالات المتخصصة
الخيار الثاني كما قلنا فيما سبق هو اللجوء لإحدى الوكالات المتخصصة في تكوين وبلورة الأسماء التجارية، وهذا الخيار أصبح شائعًا بشكل متزايد، لأنه طريقة سريعة وسهلة للعثور على اسم عمل متاح يتطابق مع مجال عملك.
هناك عدد كبير من الشركات التي تقدم خدمات إنشاء الأسماء التجارية للشركات الناشئة، ولكن القليل منها فقط يقدم علامات تجارية مكتملة التكوين مع شعار ومجال مطابق، وواحدة من الرواد في هذه الصناعة هي BrandBucket ، التي أسستها مارجوت بشناق.
بصفتها مؤسس شركة ناشئة، رأت أنه في حين أن كل شركة ناشئة تحتاج إلى اسم علامة تجارية واسم مجال مطابق، لم تكن هناك عملية مبسطة للحصول عليها، وبالتالي دفعتها هذه الحاجة إلى بدء BrandBucket في عام 2007 برؤية أن تصبح الخيار الأول لكل شركة ناشئة لأسماء العلامات التجارية.
تعد BrandBucket الآن أكبر قاعدة بيانات لأسماء نطاقات الأعمال المتميزة، حيث ترى “بشناق” أن الشركات الناشئة يجب أن تكون قادرة على الوصول إلى خدمات ميسورة التكلفة تسمح لها بالبحث عن أسماء.
وأوضحت “بشناق”: “الهدف من شركتها هو جعل عملية تسمية شركة ناشئة أمر بسيط وفعال قدر الإمكان ، بحيث يمكن للمؤسسين التركيز على بناء أعمالهم ، وليس طرح الأسماء، نريد مساعدة المؤسسين على بدء أعمالهم بأسرع ما يمكن وبسهولة.”
تمتلك BrandBucket قاعدة عملاء عالمية وقد ساعدت رواد الأعمال في أكثر من 180 دولة في العثور على اسم العلامة التجارية المثالي لأعمالهم، ويتميز موقع الويب بأكثر من 100000 اسم تجاري متميز تم اختياره يدويًا ومتاح للشراء، مع إضافة أسماء جديدة يوميًا.
الشركات الناشئة الأعلى قيمة في العالم
12 جامعة سعودية ضمن تصنيف “تايمز 2022” لأفضل الجامعات الناشئة في العالم
ما هو جواز سفر الشركات الناشئة الذي أطلقته منظمة التعاون الرقمي؟
