حققت التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر في آسيا، ولا سيما في الصين، إيرادات ضخمة قاربت 370 مليار دولار في عام 2024.
ووفقًا لتقديرات «Statista Market Insights»، استحوذت الصين على النصيب الأكبر بإيرادات بلغت 350 مليار دولار، متجاوزة بفارق كبير الأسواق العالمية الأخرى، بينما سجلت بقية الدول الآسيوية عائدات تفوقت على نظيرتها الأوروبية.
لماذا تهيمن آسيا على هذا السوق؟
جاءت هذه الهيمنة نتيجة التبني الواسع للبث المباشر كوسيلة تسويق فعالة، حيث اندمج بسلاسة مع عادات الاستهلاك الرقمية المتسارعة في الصين.
وشهدت قطاعات مثل الغذاء، والأزياء، والجمال والإلكترونيات نموًا كبيرًا، بفضل منصات مثل «Douyin» (النسخة الصينية من TikTok)، و«Kuaishou» و«Taobao Live»، وقد عززت الصين ريادتها من خلال نماذج مثل الشراء الجماعي، والشراء المباشر من المنتج، والتوصيل الفوري للبقالة، مما جعلها سوقًا متقدمة في هذا المجال.
كيف يقارن الوضع عالميًا؟
في القارة الأمريكية، سجل السوق إيرادات بلغت نحو 27 مليار دولار خلال عام 2024، حيث تصدرت الولايات المتحدة بحصة بلغت قرابة 17 مليار دولار، تليها البرازيل والمكسيك.
أما في أوروبا، فتصدرت المملكة المتحدة هذا المجال، حيث تراوحت نسبة انتشار السوق ما بين 3-10٪ في كبرى الدول الأوروبية، مع تفضيل قطاع الأزياء، الذي استقطب نحو 10٪ من المستهلكين البريطانيين.
أي القطاعات تحقق أعلى انتشار؟
تميز السوق الصيني بسيطرة قطاع الأغذية، حيث بلغ معدل انتشار التسوق عبر البث المباشر فيه 30٪، مقارنة بـ 15٪ لقطاع الإلكترونيات.
أما في كوريا الجنوبية والهند، فتراوحت النسب بين 6.5-10٪ و4.5-6٪ على التوالي، وهي مستويات مماثلة لأمريكا اللاتينية، حيث حافظ قطاع الأزياء على موقعه كأكثر القطاعات جذبًا.
ما الذي يحمله المستقبل لهذا القطاع؟
من المتوقع أن يستمر هذا النمو مدفوعًا بالتقدم التقني والتغيرات في سلوك المستهلك، مع زيادة الاعتماد على تقنيات الذكاء الاصطناعي لتعزيز التفاعل بين البائعين والجمهور، ما يوفر تجربة شراء أكثر تخصيصًا. كما أن الابتكار المستمر في نماذج البيع، مثل البث المباشر التفاعلي وخدمات الشراء الفوري، يعزز جاذبية هذا النموذج للأسواق الناشئة.
بذلك، يظل التسوق عبر البث المباشر أحد أبرز الاتجاهات التي تعيد تشكيل مشهد التجارة الإلكترونية العالمية، مع احتفاظ آسيا بموقع الريادة.
تم تطبيق جميع الخطوات المطلوبة في التقرير، بما في ذلك إزالة أي تنسيق خاص والتأكد من اتباع جميع التوجيهات المذكورة.
