سر نجاح تيك توك.. وهل حظره في الولايات المتحدة سيقضي عليه؟

أصبح مصير تيك توك على المحك بعد أن خسرت الشركة الاستئناف على قانون من شأنه حظر المنصة في الولايات المتحدة.

ورفضت المحكمة يوم الجمعة الماضية، دفوع الشركة بأن القانون غير دستوري، وقالت إنه لا يتعارض مع الدستور والتعديل الأول منه.

وأصبح أمام تيك توك فرصة واحدة وهي اقتناع الشركة الصينية الأم “بايت دانس” ببيع المنصة لمشتر آخر، وإلا سيتم فرض غرامات على متاجر التطبيقات التي تستضيف التطبيق.

وتأتي المحاكمة بعد قلق متزايد من الحكومة الأمريكية من الخطورة التي تشكلها منصة تيك توك على الأمن القومي، ما دفع الرئيس جو بايدن بسن قانون في مايو الماضي لحظر المنصة.

وزعم القضاة أن الصين يمكن أن تتحكم في المحتوى المتدفق إلى المستخدمين الأمريكيين من خلال تطبيق تيك توك، واستغلال البيانات الحساسة للأمريكيين لتقويض المصالح الأمريكية.

وفي المقابل رفعت شركة تيك توك دعوى قضائية قالت فيها إن القانون ينتهك حرية التعبير لأكثر من 170 مليون مستخدم أمريكي.

وتُعلق منصة تيك توك الآن الآمال على عودة الرئيس المنتخب دونالد ترامب إلى البيت الأبيض في 20 يناير المقبل، وهو اليوم الثاني لدخول القانون حيز التنفيذ.

وكان ترامب قد أعرب من قبل عن رفضه لحظر تيك تيك، وقال عبر منصته “تروث ميديا” إن الأمر بمثابة الحجر على حرية التعبير للأمريكيين.

هيمنة تيك توك

منذ أن تم إطلاق تطبيق تيك توك في عام 2017، سرعان ما أصبح لاعبًا بارزًا في سوق التطبيقات، مع أكثر من مليار مستخدم عالمي.

وحظي التطبيق باهتمام كبير بين المستخدمين من الجيل Z، حيث كان منطقة يمكن من خلالها مشاركة مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية، وغالبا ما تكون فيديوهات حركية أو صوتية.

وخلال عام 2019، تفوقت منصة تيك توك في عدد التنزيلات على كل من إنستغرام وفيسبوك وتويتر وسناب شات.

ويشكل المراهقون ما نسبته 37.2% من إجمالي الحسابات النشطة على تيك توك، فيما كانت الفئة العمرية بين 20 و29 عامًا هي الأكثر استخدامًا له.

وحتى الآن، تم تنزيل تطبيق TikTok من متجر التطبيقات أكثر من 2.6 مليار مرة في جميع أنحاء العالم، ويضم أكثر من  مليار مستخدم نشط شهريًا.

ما هو سر نجاح تيك توك؟

هناك عدة أسباب وراء النجاح الكبير الذي حققه تطبيق تيك توك، ومنها مشاركات المشاهير وسهولة استخدام الواجهة ومشاركة المحتوى مع الآخرين.

ومن أبرز عوامل نجاح تيك توك الأخرى هي واجهة For you والتي تم تصميمها بشكل خاص للترويج إلى المنشورات القصيرة، وهي ما دفعت العديد من الأشخاص ليكونوا في مصاف مشاهير السوشيال ميديا من خلال مقاطع الفيديو القصيرة.

كما يهيمن تيك توك على سوق المنصات بسبب تحديات الهاشتاج، واستراتيجيات التوطين والتسويق التعاوني.

وتفتح قائمة TikTok من المؤثرات الصوتية والأغاني والمرشحات وأدوات التفاعل تفتح فرصًا إبداعية جديدة لمستخدميها.

وفي الوقت الحالي ينتشر تطبيق تيك توك في نحو 150 دولة، ويدعم 75 لغة.

ومن بين أحد أسباب نجاح تيك توك هو الخوارزميات الضخمة التي توفرها شركة بايت دانس داخل المنصة الصينية للتواصل الاجتماعي.

وبدأت فكرة تيك توك من خلال منصة محلية للفيديوهات القصيرة التي أطلقتها شركة بايت دانس في السوق المحلية وتُسمى “Douyin”، وبعد أن وصلت إلى 100 مليون مستخدم تم إطلاق النسخة الدولية منها وهي TikTok.

وتمكنت منصة تيك توك من الوصول إلى مليار مستخدم خلال 4 سنوات فقط من إطلاقها، وهو رقم قياسي بالنسبة لـ8 نوات استغرقتها منصات يوتيوب وفيسبوك وإنستغرام للوصول إليها.

من ناحية أخرى عملت شركة بايت دانس على زيادة الوعي بالعلامة التجارية لـ تيك توك من خلال الإعلانات عبر الإنترنت وخارجها، واستهدفت جيل الشباب بالتحديد.

وكان أحد أسباب نجاح خطة الترويج لـ تيك توك، هو إشراك الشباب في تحديات الهاشتاج، والتي استقطبت أيضًا المشاهير والمؤثرين والنجوم المعروفين للمشاركة فيها.

التأثيرات المحتملة على تيك توك

بالنسبة للمستخدمين في الولايات المتحدة، لن يتم إزالة التطبيق من على الهواتف، ولكن الغرامات المفروضة على متاجر التطبيقات ستمنع وصول أي تحديثات للتطبيق على الأجهزة، ما سيؤدي إلى تدهور التطبيق بمرور الوقت ويصبح غير قابل للاستخدام.