أظهر تقرير حديث لشركة Kantar الرائدة عالميًا في مجال تحليلات ورؤى التسويق، عن تراجع لثقة المسوقين في الإعلان عبر منصة X لمستويات غير مسبوقة.
ووجد التقرير الذي يأتي تحت عنوان Kantar Media Reactions 2024، وهي دراسة سنوية تستكشف المشهد الإعلامي المتطور، أن يوتيوب لا تزال منصة الإعلانات التي يفضلها المسوقون مقارنة بغيرها.
واستند هذا التقرير إلى مقابلات أجريت مع 18 ألف مستهلك في 27 سوقًا و1000 من كبار المسوقين حول العالم.
لماذا تراجعت ثقة المسوقين في منصة X؟
يُشير التقرير إلى مخاوف تتعلق بسلامة العلامة التجارية والتصورات السيئة حول الابتكار والثقة في المنصة المعروفة سابقًا باسم “تويتر”.
وكشف التقرير أن 26% من المسوقين كشفوا عن خطط لتقليل الإنفاق الإعلاني على المنصة بحلول عام 2025، في أكبر تراجع مسجل في أي منصة إعلانية رئيسية.
وانخفضت ثقة المسوقين بشكل أكبر بعد تولي إيلون ماسك قيادة المنصة، لتتراجع من 22% خلال عام 2022 إلى 12% في 2024.
ويعتقد 4٪ فقط من المسوقين أن الإعلانات على X توفر أمان العلامة التجارية، في مقابل غوغل التي تأتي تحتل المركز الأول في هذا الجانب بنسبة 39%.
وبذلك تخرج X من المراكز العشرة الأولى عالميًا من حيث الثقة ومدى ابتكار الإعلان على المنصة.
ويتفوق تيك توك في هذه الناحية باعتباره ناشر الإعلانات الأكثر ابتكارًا للعام الخامس على التوالي، ويوتيوب، الأكثر ثقة.
تغيرات مستمرة
تقول مديرة القيادة الفكرية العالمية ووسائل الإعلام في كانتار، غونا بوباني، إنه على مدار السنوات السابقة أخذ المسوقون على عاتقهم مهمة نقل الإنفاق الإعلاني بعيدًا عن إكس.
وخلال العام الماضي فقط، تسارع اتجاه تقليل الإنفاق الإعلاني بشكل كبير، مما لا يترك مساحة للعودة مرة أخرى في الوقت العالي.
وأشارت بوباني إلى أن المسوقين يحتاجون للثقة في المنصة التي يستخدمونها، وفي ظل بيئة متغيرة مثل التي تعيشها إكس خلال السنوات الماضية سيكون من الصعب لمس تلك الثقة بشأن العلامة التجارية.
وتقول بوباني إن المستخدم هو المستفيد الوحيد من تلك الأزمة، لأنه سيكون أكثر سعادة بمشاهدة عدد أقل من الإعلانات عبر المنصة.
المصدر: Kantar
