تعد شركات البيع بالتجزئة من بين العلامات التجارية الأكثر شهرة في العالم، فضلًا عن كونها جزء لا يتجزأ من حياتنا اليومية.
سواء كان الأمر يتعلق بمنصات التجارة الإلكترونية مثل أمازون أو الامتيازات التجارية التقليدية مثل وول مارت، فإن المستهلكين على دراية تامة بهذه العلامات التجارية ويعتمدون عليها لمجموعة من المنتجات والخدمات.
يتم تعريف قيمة العلامة التجارية على أنها القيمة الرأسمالية المقدرة للفوائد الاقتصادية التي تولدها العلامة التجارية، والتي يتم حسابها عادة على أنها القيمة الحالية الصافية للتدفقات النقدية المستقبلية المنسوبة إلى العلامة التجارية على وجه التحديد.
أمازون تتصدر
تتصدر أمازون قائمة العلامات التجارية الأكثر قيمة في قطاع التجزئة للعام التاسع على التوالي، حيث بلغت قيمة علامتها التجارية 308.9 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 3% على أساس سنوي.
كما احتلت منصة التجارة الإلكترونية المرتبة الرابعة من حيث أكثر العلامات التجارية قيمة في العالم، متخلفة عن نظيراتها من شركات التكنولوجيا الكبرى مثل أبل ومايكروسوفت وجوجل.
كما تراجعت أمازون إلى المركز الثاني بعد وول مارت من حيث إجمالي الإيرادات العالمية العام الماضي، وحققت وول مارت إيرادات بلغت 628.6 مليار دولار، بينما حققت أمازون إيرادات بلغت 355.1 مليار دولار، ووفقًا لشركة وول مارت، يعيش 90% من سكان الولايات المتحدة على بعد 10 أميال من أحد متاجرها.
شركات الولايات المتحدة
تقع العلامات التجارية السبع الأكثر قيمة لتجارة التجزئة في العالم في الولايات المتحدة، في حين أن العلامات التجارية الثامنة إلى العاشرة الأكثر قيمة هي كلها شركات التجارة الإلكترونية الصينية: تاوباو، وتي مول، وجيه دي.كوم (جينجدونج مول).
تستمر الولايات المتحدة في تشكيل غالبية قيمة العلامة التجارية في جميع أنحاء العالم من عام 2023 إلى عام 2024، حيث تشكل 36 علامة تجارية أمريكية 66% من إجمالي قيمة العلامة التجارية، أو 763.6 مليار دولار، وهذا يزيد بنحو 10 مرات عن الصين، التي تبلغ قيمتها 77.3 مليار دولار.
شهدت 8 من أكبر عشر علامات تجارية للبيع بالتجزئة في العالم انخفاضًا في قيمة العلامة التجارية هذا العام، حيث شهدت منصة التسوق عبر الإنترنت الصينية تاوباو أكبر انخفاض بنسبة 34%.
وتعد شركات Taobao وTmall وJD.com من بين أكبر شركات التجارة الإلكترونية في البلاد، بالإضافة إلى الشركة الجديدة سريعة النمو Pinduoduo وDouyin – نظير TikTok الصيني مع ميزات التسوق.
أكثر 10 علامات تجارية قيمة في قطاع التجزئة 2024
(الأرقام تشير إلى قيمة العلامة التجارية بالمليار دولار)
– Amazon
308.9
– Walmart
96.8
– The Home Depot
52.8
– Costco
48.4
– CVS
30.2
– Target
26.4
– Lowe’s
25.0
– Taobao
20.2
– Tmall
18.6
– Jd.com
17.8
