بفضل قائمة قوية من البرامج الأصلية وحملتها المستمرة على مشاركة كلمات المرور، تمتعت Netflix بأقوى بداية لعام منذ عام 2020، حيث أضاف عملاق بث الفيديو 9.3 مليون مشترك في الأشهر الثلاثة الأولى من العام، متجاوزًا توقعات المحللين.
نمت الإيرادات بنسبة 15% على أساس سنوي، مدفوعة في المقام الأول بنمو الاشتراكات والتسعير. وبالنظر إلى المستقبل، تتوقع Netflix استمرار نمو الإيرادات برقم مزدوج، حيث تخطط للنمو بما يتجاوز مجرد إضافات المشتركين، بحسب ما قال الرئيس التنفيذي المشارك جريجوري بيترز في مكالمة مع المستثمرين.
في حين أكد المدير المالي سبنسر آدم نيومان: “إن النمو الإجمالي للأعمال يتمتع الآن بأدوات إضافية ومحركات إضافية مثل تحسين الخطة، بما في ذلك أشياء مثل الأعضاء الإضافيين، وإيرادات الإعلانات، والتسعير بقيمة أكبر”.
وأضاف: لقد تركت الشركة مجالًا كبيرًا للنمو: “نحن نمتلك أقل من 10% من حصة البث التلفزيوني في كل بلد نعمل فيه. لا يزال هناك مئات الملايين من المنازل التي ليست أعضاء في Netflix.
وقال نيومان: “لقد بدأنا للتو في مجال الإعلان”.
عند الحديث عن الإعلانات، فإن الطبقة المدعومة بالإعلانات من Netflix، والتي تم طرحها في أسواق محددة في أواخر عام 2022، تحظى بشعبية كبيرة لدى العملاء.
في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2023، زادت عضويات الإعلانات بنسبة 65% مقارنة بالربع السابق، حيث اختار 4 من كل 10 اشتراكات جديدة في الأسواق المؤهلة الطبقة المدعومة بالإعلانات.
وعلى الرغم من النتائج الجيدة، انخفض سعر سهم Netflix بنسبة 6% صباح يوم الجمعة. ويرجع ذلك جزئيًا إلى التوجيهات الأقل قليلاً من المتوقع لإيرادات الربع الثاني وإعلان الشركة المفاجئ بأنها ستتوقف عن الإبلاغ عن أرقام العضوية الفصلية في العام المقبل. وأوضحت الشركة: “نظرًا لأننا قمنا بتطوير أسعارنا وخططنا من مستوى واحد إلى مستويات متعددة بنقاط أسعار مختلفة اعتمادًا على البلد، فإن كل عضوية مدفوعة إضافية لها تأثير تجاري مختلف تمامًا”.
