زادت قيمة العلامة التجارية لشركة Nike على أساس سنوي منذ عام 2010 بشكل مطرد، ووصلت إلى أكثر من 53 مليار دولار أمريكي في عام 2023.
وبالمقارنة، بلغت قيمة علامة Adidas التجارية حوالي 16.6 مليار دولار أمريكي، وهي زيادة للسنة الثامنة على التوالي بعد عامين من انخفاض.
القيمة التجارية لعملاقتي الملابس الرياضية
بفضل الشعارات التي يمكن التعرف عليها على الفور تعد Nike وadidas أكبر علامتين تجاريتين للملابس الرياضية.
كما تعد Nike واحدة من العلامات التجارية الأكثر قيمة في جميع أنحاء العالم بمختلف مجالات الصناعة والتجارة والاستثمار.
تقود كلتا الشركتين النمو في سوق الملابس الرياضية في جميع أنحاء العالم، لكن Nike تتمتع بقبضة قوية بشكل خاص على سوقها المحلية في أمريكا الشمالية، حيث تحقق الشركة أكثر من 40% من إجمالي إيراداتها من المنطقة، في حين يأتي حوالي ربع إيرادات adidas العالمية من أمريكا الشمالية.
حققت شركة “Nike” نجاحًا كبيرًا للغاية منذ 2020، وهو العام الذي بلغت قيمتها فيه 34.4 مليار دولار.
في العام التالي ارتفعت القيمة التجارية للشركة إلى 42.5 مليار دولار، ثم قفزت إلى 50.3 مليار في 2022.
وعلى الجانب الآخر لا يعد نمو Adidas كبيرًا بنفس القدر، حيث كانت قيمتها التجارية 12 مليار دولار في 2022، ثم ارتفعت إلى 13.4 في 2021.
وفي 2022، ارتفعت القيمة التجارية للشركة إلى 15.9 مليار دولار، قبل الوصول إلى 16.6 في 2023.
يشار أنه تم إنشاء شعار Nike على يد طالبة التصميم الجرافيكي كارولين ديفيدسون في عام 1971، والتي حصلت على رسوم قدرها 35 دولارًا أمريكيًا.
وعلى الجهة الأخرى، تم شراء العلامة التجارية ذات الخطوط الثلاثة بواسطة أديداس من شركة ملابس رياضية أخرى في أوائل الخمسينيات من القرن الماضي، حيث كان التصميم ينتمي إلى علامة تجارية فنلندية تدعى “كارهو”، لكنهم باعوا الشعار مقابل رسوم رمزية تشمل زجاجتين من الويسكي.
