أثار مالك إكس “تويتر سابقًا”، إيلون ماسك، الجدل بعد تصريحاته الأخيرة بشأن سحب الإعلانات من منصته.
وكانت ديزني هي أحدث الشركات التي تُعلن توقف إعلانها عبر منصة التدوينات القصيرة.
وبرر المدير التنفيذي لديزني، بوب إيجر، هذه الخطوة بأنها ردًا على تأييد ماسك لمنشور معاد للسامية على X.
وقال إيجر إن ماسك اسمه يرتبط بشكل وثيق بالشركات التي أسسها ويملكها، مضيفًا: شعرنا أن هذا الارتباط لم يكن إيجابيًا بالنسبة بنا”.
على الناحية الأخرى، رد ماسك على هذه الخطوة قائلًا: “أتمنى أن يتوقفوا عن الإعلان، إذا كان شخص ما سيحاول ابتزازي بالإعلانات، فليذهب إلى الجحيم”.
لكن في نفس الوقت، كان ماسك يدرك جيدًا تأثير العزوف عن الإعلان على منصته وكيف ستتأثر الشركة بها.
وقال: “ما ستفعله مقاطعة الإعلانات هذه هي أنها ستقتل الشركة”.
إعلانات منصة X
وتواجه منصة إكس بالأساس صعوبة في الحصول على الإعلانات واستقطاب المعلنين منذ استحوذ ماسك عليها في أكتوبر 2022.
وتراجعت التكلفة لكل ألف ظهور CPM في المنصة بنسبة تزيد عن 75% منذ تولي ماسك.
وانخفضت التكلفة لكل ألف ظهور من 77 دولارًا في سبتمبر 2022، إلى 0.65 دولارًا في أغسطس 2023.
وكان ذلك هو أدنى مستوى لقيمة الإعلانات خلال 3 سنوات.
وتُعد منصة إكس هي الأقل بين منافسيها من المنصات الأخرى، إذ بلغ متوسط الإعلان عليها 1.20 دولارًا خلال 2023.
على الناحية الأخرى، كانت منصات شركة ميتا “إنستغرام وفيسبوك” هي الأعلى من حيث الإعلان.
وبلغ متوسط التكلفة لكل ألف ظهور على هذه المنصات في 2023 نحو 7.17 دولارات.
ويأتي تيك توك في المرتبة الثانية في القائمة بعد ميتا بمتوسط تكلفة لكل ألف ظهور بلغ خلال العام الجاري، 3.45 دولارات.
فيما بلغ متوسط التكلفة لكل ألف ظهور على منصة يوتيوب 3.05 دولارات.
هل تسبب وسائل التواصل الاجتماعي الإدمان؟
