أعلن إيلون ماسك، أمس الجمعة تعيين “ليندا ياكارينو”، في منصب الرئيس التنفيذي لشركة “Twitter”، وقال إن دورها سيتركز على إدارة العمليات التجارية للشركة، ولكن من هي ليندا ياكارينو؟، ولماذا اختارها “ماسك” لتولي هذا المنصب؟
بصمات واضحة
عملت ليندا ياكارينو، صاحبة الـ 60 عامًا كمدير تنفيذي للإعلانات منذ عقود، فيNBCUniversal، وأشرفت خلال عملها على دمج منصات مبيعات الإعلانات الخاصة بشركتي Comcast و NBCفي عام 2011، و كان آخر منصب لها هو رئيس مجلس الإدارة، والشراكات الإعلانية والعملاء.
كما أشرفت “ياكارينو” خلال فترة تواجدها في NBC Universal، على جميع إستراتيجيات السوق وعائدات الإعلانات، والتي بلغ مجموعها ما يقرب من 10 مليارات دولار، وذلك من البث والكابلات والأصول الرقمية.
وقبل ذلك، شغلت “ياكارينو” مجموعة متنوعة من الأدوار في شركة Turner Broadcasting System Inc. من عام 1996 إلى عام 2011، بما في ذلك نائب الرئيس التنفيذي والمدير التنفيذي للعمليات الإعلانية، وكان ذلك بعد أن شغلت مناصب إدارية في العديد من منافذ البيع الإعلامية.
كيف يراها الخبراء؟
من جانبه قال “مارك ديماسيمو”، المؤسس والرئيس الإبداعي لوكالة الإعلانات “DIGO” إنها قائدة جيدة فيما يتعلق بالتسويق فهي دائمًا تفهم ما يحتاجه المسوقون.
ويرى الخبراء أن “ياكارينو”، نجحت بالفعل في دفع صناعة الإعلانات للتغيير على عدة جبهات، بما في ذلك الدعوة إلى الاعتماد بشكل أقل على تقييمات Nielsen للقياس، وإدخال منصة رقمية تسمى One Platform التي تسهل شراء الإعلانات عبر مجموعة متنوعة من الوسائط المختلفة في محاولة لتحسين التنافس على الإعلانات ضد شركات التواصل الاجتماعي وشركات الوسائط التقليدية.
وعن “ياكارينو” قال “بريان ويزر”، من شركة الاستشارات الاستراتيجية “ماديسون آند وول”: “لقد دفعت صناعة الإعلانات على العديد من الجبهات، ونجحت بالفعل في تحسينها”.
أما “ديف كامبانيللي”، كبير مسؤولي الاستثمار في شركة شراء الوسائط “Horizon Media” فقال عنها: “أعتقد أنها أولاً وقبل كل شيء ، ستجلب إلى Twitter فهمًا لما يحتاج إليه المعلنون، وستعزز العودة إلى رؤية المنصة من منظور سلامة العلامة التجارية”.
وواصل “كامبانيللي”: “إنها تعرف أكثر من أي شخص ما الذي سيتطلبه الأمر وأعتقد بالنسبة للمعلنين والمشترين، السؤال هو حقًا، هل سيكون لها حرية القيام بكل ذلك؟”
رغم انتقاداته السابقة… إيلون ماسك يطور أداته الخاصة بالذكاء الاصطناعي!
فيديو| تحويل تويتر إلى منصة إخبارية.. إلام يطمح إيلون ماسك؟.. باحث يُجيب
لماذا تدفع تسلا 3.2 مليون دولار لأحد عمالها؟.. وإيلون ماسك يرد
